La percezione della metropoli. Visioni identitarie tra unità e molteplicità

Quali segni, quali immagini per descrivere una realtà complessa in continua evoluzione? Un unico ente, nove aree omogenee e sessantasette comuni per un’ampia e articolata rete di servizi. Da quando la Città metropolitana di Genova è subentrata all’omonima Provincia, l’amministrazione ha ritenuto fondamentale accompagnare il processo di trasformazione istituzionale con un importante progetto di comunicazione con il quale relazionarsi sia con i “cittadini metropolitani” sia con le realtà al di fuori del territorio, nell’ottica della nuova governance aperta a sinergie e contributi esterni. Città metropolitana di Genova, ha voluto iniziare questo percorso “a quattro mani” promuovendo un confronto con il mondo della ricerca sulla propria identità, che nasce dall’intreccio di visioni differenti. Da qui l’attivazione di una collaborazione tra l’Ente e il Dipartimento Architettura e Design dell’Università di Genova per sviluppare una ricerca sulla rappresentazione e comunicazione di un sistema di segni identitari di “Città Metropolitana di Genova”. È stato affrontato un processo di ideazione completo, dal primo passo dell’incontro con il Committente, fino alla realizzazione concreta, dopo una lunga e approfondita fase preparatoria e di concept, tesa a verificare l’approccio teorico-metodologico, che vede certamente scaturire l’idea dalla creatività del singolo, ma non in maniera occasionale e estemporanea. Ne sono scaturiti ragionamenti sulla formulazione delle immagini, sulla scelta di segni identitari di riferimento, sulla redazione di video esplicativi e promozionali, nonché su campagne di comunicazione, che hanno coinvolto più di duecento studenti, cinque docenti, tre discipline e due corsi di laurea.