Modelli di grafica modernista nella «Riviera Ligure» e nella comunicazione pubblicitaria dell’olio Sasso

Riprendendo il titolo di un noto libro di Rossana Bossaglia (La Riviera Ligure. Un modello di grafica liberty, Genova 1985), il saggio intende mostrare come il foglio di propaganda commerciale dell’olio Sasso, nato nel 1895 a Oneglia e divenuto in pochi anni «sede qualificata per la presentazione di inediti letterari ed elegante rivistina dal piglio grafico modernissimo», sia da considerare, nella sua originalissima grafica liberty, un aspetto dell’ampia campagna promozionale programmata dalla ditta ligure. Agli artisti più avvertiti che collaborarono a «Riviera Ligure», ispirandosi ad aggiornati modelli internazionali – segnatamente i toscani Giorgio Kienerk e Plinio Nomellini – si deve la creazione di diverso materiale (manifesti, calendari, etichette, carte intestate), altrettanto interessante dal punto di vista di un aggiornamento della grafica pubblicitaria su esempi modernisti europei.