Sightseeing tourism as a product. Visual storytelling for the valorization of the Western Liguria landscape

Lo storytelling visuale è diventato parte integrale delle strategie di comunicazione dell’industria del turismo al fine di promuovere e differenziare i brand delle destinazioni di viaggio nella rete. Ma cosa succede se andiamo ad esplorare i nuovi modi di raccontare visivamente il concetto di territorio come patrimonio proiettato verso il futuro, ovvero come prodotto non più solo da tutelare, ma anche da valorizzare per la sua stessa sopravvivenza. Gran parte dei territori interni italiani, quelli lasciati a margine dei grandi flussi turistici, vivono una crisi di identità, perché non più curati e manutenuti dagli abitanti nel corso degli anni. Sono, però, territori resilienti, e ancora portatori di valori e cultura da riscoprire mettendo in moto gli spazi e le risorse antiche che ancora possiedono. Oggi, quindi, occorre reinterpretarli nei modi del nostro tempo, il tempo del web e della globalizzazione. La ricerca Pays Aimables, nata nell’ambito della cooperazione transnazionale Italia – Francia, attualmente condotta con la consulenza dell’Università di Genova sul territorio del Ponente ligure, esplora questa dimensione con l’obiettivo di co-produrre con gli abitanti e gli operatori locali una visione strategica del territorio meno conosciuto per realizzare piani operativi capaci di essere calati sui luoghi stessi.